Sobre as Cores

A cor é um fenômeno da visão aliado à sensação mental. Logo, a psicologia aponta que o homem é influenciado pelas cores. O humor, o comportamento e os sentimentos podem sofrer mudanças significativas dependendo da cor a que uma pessoa é exposta. Acredita-se que a influência se dê por identificação ou por rejeição -- uma pessoa gosta mais de azul e não gosta de vermelho, por exemplo. Tal gosto aponta uma tendência sutil para a tranquilidade (azul) e um certo incômodo com a agressividade (vermelho).

Entender o significado das cores e como podemos usar uma determinada cor em benefício próprio é muito importante no processo de comunicação, no marketing e no dia a dia. As influências são diretas: a maioria das pessoas acredita que as cores de um produto são mais importantes do que outros fatores, além de mais da metade dos consumidores desistirem de um produto porque ele não tem sua cor favorita, por exemplo.

Significado das cores

As cores têm o poder de influenciar o humor, as emoções e o comportamento das pessoas. Muitos acreditam que o uso de uma determinada cor em um ambiente ou mesmo em roupas é capaz de atrair os sentimentos e energias associados a essa cor. Veja a seguir os significados que cada cor tem e o que elas podem trazer para a sua vida.

Vermelho - Essa é uma cor estimulante, associada a emoções explosivas, como paixão e raiva. É a cor do sangue, e por isso simboliza força, vitória e liderança. Por outro lado, por ser tão intensa também é associada à agressividade e aos conflitos.

Laranja - É símbolo de coragem, gentileza e otimismo. Costuma ser associada à gentileza e equilíbrio de emoções.

Amarelo - Transmite luz, energia e calor. É símbolo de criatividade e juventude, além de irradiar alegria. Torna os ambientes leves e descontraídos. É culturalmente associada à prosperidade material.

Verde - Cor da esperança. Devido à sua inevitável associação com a natureza, simboliza vida, saúde e fartura. Fertilidade, crescimento e renovação também são significados atribuídos à cor verde.

Azul - É a cor dos sonhos, da imaginação. O azul é associado à sinceridade, tranqüilidade, fidelidade e ternura. Também expressa conhecimento, cultivo do intelecto, segurança e paz de espírito.

Violeta - Associada à magia, essa cor representa intuição e espiritualidade. Simboliza também dignidade, respeito e nobreza.

Rosa - A cor rosa é uma espécie de vermelho atenuado pela presença do branco. Representa beleza e romantismo. Culturalmente associada ao feminino, simboliza delicadeza.

Marrom - Representa disciplina, obediência e responsabilidade. Também expressa maturidade, segurança e consciência.

Cinza - Por ser um misto de preto e branco, a cor cinza simboliza equilíbrio. Entretanto, seu excesso transmite indecisão e falta de vigor.

Preto - Cor associada ao mistério. Culturalmente simboliza luto e introspecção, mas também expressa qualidades como sobriedade e sofisticação.

Branco - Expressa sinceridade. Também representa inocência, espiritualidade e paz.

Como enxergamos as cores

A luz branca emitida pelo sol é composta de sete cores básicas. Elas variam do violeta ao vermelho, as cores do arco-íris. Como nossos olhos têm células fotorreceptoras para as cores azul, verde e vermelha (três luzes primárias), enxergamos um amplo espectro de cores, pois as misturas entre essas luzes formam todas as outras sete cores (assim como suas variações) visíveis. Com as cores formadas em nossa mente conseguimos captar imagens bem definidas.

Há ainda cores que não são traduzidas pelo nosso sistema óptico, nesses casos acabamos enxergando-as como branco. Além disso, existem radiações que ficam fora da faixa a que nosso olho se adaptou.

A luz branca contém todas as cores do espectro visível. Quando são atingido por ela, os objetos absorvem determinadas cores e refletem outras. Essa cor refletida é vista por nós como a cor do objeto.

No olho humano há dois tipos de células que trabalham juntas para nos fazer enxergar: os bastonetes e os cones. Os bastonetes são sensibilizados mesmo com pouca luz, mas em compensação não formam imagens nítidas nem coloridas. Por isso, até conseguimos ver razoavelmente em lugares escuros, mas não conseguimos distinguir cores. O outro tipo de células, os cones, precisam de muita luz para serem sensibilizados porque produzem imagens com nitidez e cores. Esses cones, por sua vez, são de três tipos. Existem os que são mais sensíveis a ondas de comprimento próximo ao das ondas da cor azul, os que se sensibilizam com ondas de comprimento próximo ao da cor verde e os sensíveis a ondas de comprimento próximo ao da cor vermelha. Por essa razão, são chamados de cones azuis, verdes e vermelhos. Essas são as três cores que o olho humano capta, por isso são chamadas de cores primárias da visão. Todas as variações de cores que vemos resultam da mistura dessas três, um trabalho feito em conjunto pelos olhos e o cérebro.

De modo semelhante ao que acontece na nossa visão, utilizamos mistura de cores para obter as mais variadas nuances de cores no nosso cotidiano e às vezes nem nos damos conta disso. O sistema de cores RGB é um exemplo. Como os olhos, ele também funciona a partir da mistura de vermelho, verde e azul (por isso a sigla em inglês - red, green, blue) e é usado na reprodução de cores em telas de dispositivos eletrônicos, como TVs, monitores, projetores e câmeras digitais. Um outro sistema de cores baseado na mistura é o CMYK, sigla que corresponde a ciano, magenta, amarelo e preto. Nele, as três primeiras cores são usadas para compor cores novas e o preto tem a função de dar contraste. O CMYK é utilizado em impressões gráficas e impressões digitais profissionais.

Existe também a mistura de cores que todos nós conhecemos desde crianças. A partir das cores vermelho, amarelo e azul, chamadas de cores primárias, conseguimos obter cores novas. Muito utilizado em trabalhos de pintura e artes manuais em geral, esse método mistura duas cores primárias para gerar uma secundária: amarelo com vermelho dá laranja, azul com amarelo dá verde e vermelho com azul resulta em roxo. Misturando-se essas cores secundárias podem ser obtidas outras cores, as terciárias. Esse é o sistema de mistura de cores que as crianças usam quando aprendem a criar cores novas misturando tinta guache.

Nomes das cores

Hoje conhecemos uma imensa variedade de cores, mas há um tempo atrás nem todas haviam sido batizadas. As línguas não tinham nomes para todas as cores, sendo que algumas acabavam sendo nomeadas com palavras repetidas. O curioso é que as cores foram aos poucos recebendo seus nomes na mesma ordem em diferentes idiomas, independente da influência cultural. Esse fenômeno ficou conhecido por "hierarquia do nome das cores", sendo que a ordem mais comum era: preto, branco, vermelho, verde, amarelo e azul. Muito tempo depois, foram batizadas nuances como roxo, marrom e rosa, por exemplo. Por falar nisso, você conhece a origem dos nomes das cores em português?